Gimtoji kalba – neatskiriama kiekvieno žmogaus gyvenimo dalis. Ji yra svarbiausia žmonių bendravimo priemonė, be kurios negali būti visuomenės pažangos. Buvo laikai, kai žmonės nemokėjo rašyti, tačiau nėra buvę laikų, kad visuomenė būtų išsivertusi be kalbos. Kalba yra neįkainojamas žmonių turtas, kurio negalima nepaisyti. Straipnyje aprašomi iššūkiai lietuvių kalbai globalizacijos sąlygomis, lietuvių kalbos prestižo samprata ir jo kėlimo priemonės šiuolaikiniame kontekste. Remiantis empirinio tyrimo duomenimis lyginamas X kolegijos dėstytojų ir studentų požiūris į lietuvių kalbos prestižą.